รู้ไหมเพราะอะไร Hello Kitty ที่ก่อตั้งมาถึง 55 ปีถึงชอบแท็กทีมร่วมทำกับคาแรกเตอร์และแบรนด์ต่างๆ เต็มไปหมด

เทรนด์ / อัพเดตเทรนด์
Published

Hello Kitty เป็นหนึ่งในคาแรกเตอร์ที่โด่งดังที่สุดของญี่ปุ่นและได้รับการโหวตให้เป็นไอคอนิคที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับที่ 5 เลยทีเดียว และเราก็มักจะเห็นเธอปรากฎตัวกับคาแรกเตอร์ตัวอื่นๆ ด้วยเสมอ และหลายคนก็อาจจะสงสัยว่าทำไมถึงร่วมแจมกับแบรนด์ของผลิตภัณฑ์อื่นบ่อยขนาดนี้นะ

คำตอบของคำถามนี้อาจเช็กได้จากผู้ใช้ทวิตเตอร์ชาวญี่ปุ่นรายหนึ่งที่ชื่อว่า @kaeritaianokoro ได้ทวิตข้อความที่ประธานบริษัทซานริโอกล่าวในที่ประชุมกรรมการผู้ถือหุ้นว่า “หากมีสินค้าที่คุณรัก แต่กลับพบว่ามันอาจจะต้องถูกถอดออกเพราะมียอดขายไม่ดี จะเป็นการดีกว่าไหมหากนำ Hello Kitty มาช่วยดึงยอดขายให้คาแรกเตอร์ตัวอื่นสามารถอยู่ต่อไปได้ ผมก่อตั้งบริษัทนี้ขึ้นมาเพื่อให้ทุกคนบนโลกก้าวไปด้วยกัน”

และนี่คือเหตุผลที่ว่านั่นเอง เพราะไม่เพียงแต่ทำให้ยอดขายของบริษัทเพิ่มสูงขึ้นแล้ว ยังช่วยให้ธุรกิจอื่น ๆ สามารถเติบโตและขยายตลาดได้ แม้แต่ตัวประธานบริษัทซานริโออย่าง ชินทาโร ซึจิ ยังกล่าวว่า “ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น สิ่งสำคัญที่สุดคือการที่เรายังมีเพื่อนและมิตรภาพที่คอยช่วยเหลือซึ่งกันและกัน”

“ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นก็ตาม สิ่งสำคัญที่สุดคือการที่เรายังคงมีไมตรีจิตต่อกัน” ซึจิได้เล่าประสบการณ์ของเขาในสมัยสงครามโลกครั้งที่ 2 มีใจความว่า ในช่วงที่เขายังเป็นนักศึกษาหนุ่มในมหาวิทยาลัย และรับรู้ถึงความน่ากลัวจากเหตุการณ์ทิ้งระเบิดนิวเคลียร์ที่สร้างความเสียหายและมีผู้เสียชีวิตเป็นจำนวนมากรวมไปถึงเพื่อนร่วมมหาวิทยาลัยของเขาเอง ดังนั้นจึงเขียนคอลัมน์นี้ขึ้นเพื่อบอกเล่าว่าสงครามนั้นเลวร้ายเพียงใด สงครามไม่มีอะไรดีเลย และมันเป็นเรื่องสำคัญมากที่คนเราควรจะมีความสัมพันธ์ที่ดีและคอยช่วยเหลือซึ่งกันและกัน จากประสบการณ์ที่ผ่านมา ทำให้บริษัทมีหลักในการทำธุรกิจว่า “Small gifts, big smiles” จึงทำให้ผลิตภัณฑ์ของซานริโอเริ่มมาจากของขวัญชิ้นเล็กน่ารักในราคาเหมาะสม สร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างผู้ให้และผู้รับ เป็นหลักการที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ Hello Kitty และผองเพื่อนได้ถือกำเนิดขึ้นมาและมอบความสุขสู่ผู้คนกว่า 55 ปีที่ผ่านมา และสร้างภาพลักษณ์ให้บริษัทเป็นที่รักจวบจนปัจจุบัน ชาวเน็ตญี่ปุ่นเองก็รู้สึกประทับใจในคำพูดของซึจิ

เห็นได้ชัดว่า Hello Kitty มักจะเป็นที่รักเมื่ออยู่พร้อมหน้าพร้อมตากับผองเพื่อน แม้แต่คนที่ไม่ได้เป็นสาวกของซานริโอก็ตาม แต่ด้วยเหตุผลทั้งหมดที่ว่ามาก็ทำให้ผู้คนชื่นชมมากกว่าเดิม และล่าสุด Hello Kitty ก็ไปโผล่อยู่บนรถไฟชินคันเซ็นที่เกิดจากความร่วมมือกับทาง Sanrio Co., Ltd. นี้ ออกมาวิ่งบนสาย Sanyo Shinkansen (500 Series Shinkansen) วิ่งให้บริการระหว่างโอซาก้ากับเมืองฮากาตะ จังหวัดฟุกุโอกะของภูมิภาคคิวชู